Способы измерения эффективности

Коммуникативную эффективность в традиционной рекламе измерить значительно легче, чем экономическую. К предварительным методам исследования эффективности рекламы относятся следующие [1]. Предполагает изучение мнений потребителей о различных вариантах рекламного сообщения: Предполагают показ потребителям целого ряда различных рекламных сообщений без ограничения по времени.

Затем респондентов просят вспомнить все увиденное, в том числе содержание рекламных сообщений. Портфельный тест рассчитан на выявление уровня запоминаемости рекламного сообщения, его способности выделяться среди прочих. С их помощью измеряется физиологическая реакция потребителя на рекламное сообщение, при этом необходима соответствующая аппаратура. Они помогают определить, насколько способно рекламное сообщение привлечь внимание потребителя.

Данные методы помогают предварительно оценить возможную степень воздействия рекламного сообщения на целевую аудиторию. После этого выбираются наиболее зарекомендовавшие себя рекламные сообщения и проводится рекламная кампания.

После проведения рекламной кампании проводится оценка общего коммуникативного эффекта. К основным показателям коммуникативного эффекта относятся:. При исследовании коммуникативной эффективности телевизионной рекламы часто используют панельный метод.

Отдельные исследования проводятся для определения зависимости между частотой рекламы и характером, а также уровнем воздействия на потребителей.

Существует следующие категории методов проведения оценочных исследований [2]:. Результаты неоднозначны и требуют детального анализа и расшифровки;.

Например, тест РЕАС, при котором во время показа рекламного ролика в кинотеатре зрители должны нажимать кнопки на ручных клавиатурах, выражая свое мнение к каждой части рекламы;. Для получения более точного представления о возможной экономической эффективности перед запуском на массовую аудиторию, ее воздействие могут измерить на примере небольшого региона и сравнить изменения объемов продаж в нем с другими регионами, где рекламная кампания еще не проводилась.

Для оценки экономической эффективности могут также использоваться соотношения между затратами на рекламу и такими показателями, как доля рынка; количество новых клиентов; товарооборот; прибыль, доходы и др. Практически невозможно с точностью предсказать увеличение роста продаж в результате проведенной рекламной кампании, поскольку на это влияет много факторов: Методы оценки традиционных коммуникаций базируются обычно на достаточном количестве статистических данных.

Определить значение эффективности рекламы можно различными способами [3] рис. Прямые способы — основаны на непосредственном подсчете результатов продаж, полученных под влиянием рекламы. Косвенные способы — подразделяются по определению количества клиентов и количества выставленных счетов и способы по определению суммы продаж.

Измерение эффективности рекламы выражается в изучении того, насколько целевая аудитория знакома с информацией о конкретной фирме, о том, что известно о производимых фирмой товарах, об их качественных характеристиках, о том, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей.

При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной кампании. Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или кампаний можно лишь косвенно, в силу влияния множества не поддающихся учету рыночных факторов.

7 способов измерить эффективность новой функции

В целом абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и предварительные подсчеты оправдывают себя. Главная Маркетинг Рекламное дело. Методы и способы оценки эффективности рекламы Коммуникативную эффективность в традиционной рекламе измерить значительно легче, чем экономическую. К основным показателям коммуникативного эффекта относятся: Существует следующие категории методов проведения оценочных исследований [2]: Экономическая эффективность Выделяют два метода подхода к оценке экономической эффективности рекламы: Способы оценки эффективности рекламы Определить значение эффективности рекламы можно различными способами [3] рис.

Способы оценки эффективности рекламы Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или кампаний можно лишь косвенно, в силу влияния множества не поддающихся учету рыночных факторов. Как сделать рекламу эффективной? Дашков и 1C,

Карта сайта

168 169 170 171 172 173 174 175
Коментарии:

    Извините, не понял вопроса.





2016-2017 planlombardie.fr